Jen málokterý nápoj se dokázal stát tak výraznou součástí každodenní kultury jako Coca-Cola. Její příběh začal v americké Atlantě, kde lékárník John Stith Pemberton 8. května 1886 namíchal recepturu tmavého sirupu, ze kterého se postupně zrodila jedna z nejslavnějších značek světa. Letos tak Coca-Cola slaví neuvěřitelných 140 let existence. A přestože se během desetiletí proměnil svět, chutě i životní styl, ikonický nápoj zůstává symbolem osvěžení napříč generacemi.
Původně přitom vůbec nešlo o limonádu v dnešním slova smyslu. Coca-Cola se na začátku prodávala po skleničkách v lékárně jako sirup smíchaný s vodou. Jen málokdo tehdy mohl tušit, že z nenápadného experimentu vznikne globální fenomén, který si jednou najde cestu prakticky do každé země světa.
První sklenice lékárníka Pembertona obsahovala extrakt z listů koky a ořechy koly, od nichž také získala svůj název. Jejím účelem nebylo zachutnat, ale ulevit zákazníkům od bolesti hlavy a od únavy. Za vznikem stála lékárníkova závislost na morfiu, jímž si ulevoval od bolesti po zranění v občanské válce. Proto v roce 1865 vymyslel „francouzské víno Coca“, jehož nealkoholickou verzí se posléze stala Coca-Cola.
Jak se Coca-Cola vyvíjela
Za více než století existence se značka výrazně proměnila. Z jediného nápoje se postupně stalo rozsáhlé portfolio zahrnující nejen klasické perlivé limonády, ale i varianty bez cukru, džusy, vody, ledové čaje nebo kávové nápoje. Coca-Cola dnes zastřešuje více než 200 značek a dlouhodobě staví na kombinaci tradice a inovací. Právě schopnost přizpůsobovat se novým chutím a životnímu stylu zákazníků je jedním z důvodů, proč si svou popularitu drží i po 140 letech.
Silný vztah má značka také s Českou republikou. Letos totiž zároveň uplynulo 55 let od chvíle, kdy se Coca-Cola začala oficiálně vyrábět i v tehdejším Československu. Historie slavného nápoje u nás ale sahá ještě dál – až do období po druhé světové válce. Tehdy se Coca-Cola objevila spolu s americkými vojáky, a to především v západních Čechách. Dochovaly se dokonce příběhy o tom, jak místní lidé měnili lahve tohoto nápoje za plzeňské pivo. Pro mnohé šlo tehdy o symbol Ameriky a něčeho exotického, co bylo za železnou oponou téměř nedostupné.
Zásadní zlom přišel v roce 1971
Tehdy odstartovala licenční výroba ve společnosti Fruta Brno. Coca-Cola se tak definitivně stala součástí československého trhu i běžného života. Postupně pronikla do restaurací, obchodů, domácností i letních kin a pro několik generací se spojila s výlety, oslavami, prvními fast foody i příchodem západních značek po revoluci.
Dnes už Coca-Cola není jen nápoj. Je to kulturní symbol, který se objevil v nespočtu filmů, reklam i hudebních klipů a který si mnoho lidí spojuje s konkrétními vzpomínkami.
- „Příběh společnosti Coca-Cola je především o schopnosti přicházet s novými nápady a zůstávat blízko lidem. Oslava výročí pro nás není jen ohlédnutím do historie, ale především impulzem dívat se dopředu,“ říká Veronika Němcová, ředitelka vnějších vztahů a komunikace Coca-Cola pro Česko a Slovensko. Právě propojení globální značky s lokální výrobou je něco, na co firma dlouhodobě upozorňuje. „Klíčové pro nás je, že už 55 let vyrábíme nápoje přímo u nás. Nejsme jen distributor, ale i výrobce s dlouhodobou vazbou na region,“ dodává Němcová.
Ať už člověk patří mezi milovníky klasiky, nebo dává přednost moderním variantám bez cukru, jedno se jí upřít nedá: jen málokterý nápoj dokázal během 140 let tak výrazně ovlivnit světovou popkulturu i každodenní život lidí na všech kontinentech.
Zdroje: idnes.cz, FleishmanHillard TZ, ceske-novinky.cz, impactonnet.com, irozhlas.cz
